6 نصائح سهلة لنجاح إعلانات Google Adwords لعام 2020

6 نصائح سهلة لنجاح إعلانات Google Adwords لعام 2020

حسابات Google Ads الأكثر تطورًا تحتاج إلى تنظيم جيد كل مرة بعد فترة ! نعم تحتاج تنظيم . وما هو الوقت الأفضل للقيام بذلك من العام الجديد؟

في هذا الدليل، سأشرك في الخطوات التي تحتاج إليها لمنح حساب Google Ads الخاص بك تحديث سريع للعام الجديد. وبعد اجتياز هذه الخطوات مرة واحدة، سوف تدرك أن الأمر لا يستغرق وقتاً طويلاً حقاً حتى يتسنى لك أن تعطي حسابك جيداً. بل وقد يكون من المفيد حتى أن نمضي في هذه الخطوات شهريا. مع زيادة النتائج وانخفاض الإنفاق المهدر الذي يأتي من هذا ، ستدرك أن الوقت يستحق 100%!

6 نصائح سهلة لنجاح إعلانات Google Adwords لعام 2020

قبل الدخول في الخطوات الست، أريد فقط أن أذكرك بأن هناك شيئًا واحدًا يجب أن نسعى إليه دائمًا هو الجودة العالية فى انشاء الحملة التسويقية . إذا لم تكن على علم بذلك بالفعل، فإن النتيجة عالية الجودة تعمل على تحسين فرص ظهور إعلاناتك وخفض المبلغ الذي ستحتاج إليه لتقديم عروض الأسعار عليها.

1. إعداد قائمة بمؤشرات الأداء الرئيسية (إذا لم يكن لديك أحد مؤشرات الأداء الرئيسية)

مؤشرات الأداء الرئيسية في إعلانات Google، أو مؤشرات الأداء الرئيسية، هي المقاييس التي تستخدمها لتحديد مدى نجاحك في اعتبار إعلانات Google. لكل شركة مؤشرات أداء رئيسية مختلفة وفقًا لما تتطلع إليه من مكاسب من إعلانات Google. على سبيل المثال، إذا كان هدفك الأساسي هو الحصول على حركة المرور إلى موقعك على ويب، فمن المحتمل أن تتضمن بعض مؤشرات الأداء الرئيسية النقرات ونسبة النقرات إلى الظهور. أو، إذا كانت أولويتك هي تنزيل المحتوى، فإن بعض مؤشرات الأداء الرئيسية تتضمن التحويلات ومعدل التحويل وتكلفة التحويل (AKA Cost per جراء أو CPA).

لذا، ما دامت تعرف أهدافك من إعلانات Google، فستتمكن من إعداد قائمة بمؤشرات الأداء الرئيسية.

نصيحة ذهبية : أنشئ مجموعة محفوظة من الأعمدة التي تعرض المقاييس التي تهتم بها بشكل أكبر (KPIs). عند عرض أي مجموعة من البيانات (الحملات، والمجموعات الإعلانية، والإعلانات، إلخ)، سترى زر “الأعمدة” في أعلى يسار المخطط. انقر فوق ذلك وحدد “تعديل الأعمدة”.
بمجرد أن تقوم بتكوين الأعمدة بالطريقة التي تريدها، احفظ مجموعة الأعمدة وقم بتسميتها.

6 نصائح سهلة لنجاح إعلانات Google Adwords لعام 2020
6 نصائح سهلة لنجاح إعلانات Google Adwords لعام 2020

إليك المكان الذي ستتأكد فيه من تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية، بالإضافة إلى أي مقاييس أخرى تهمك.

6 نصائح سهلة لنجاح إعلانات Google Adwords لعام 2020
6 نصائح سهلة لنجاح إعلانات Google Adwords لعام 2020

2. تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية ذات الأداء المنخفض

لكي يكون لديك رقم يسعى إلى تحقيقه (ومعرفة متى يكون شيء ما غير صحيح)، ستحتاج إلى التفكير في القيمة التي يستحق الإجراء فيها عملك. على سبيل المثال، إذا قام شخص ما بتنزيل المحتوى الخاص بك، فما القيمة التي تجلبها شركتك؟ وكم أنت مستعدّة أن يدفع ل هو? العدد الذي يتبادر إلى الذهن هو التكلفة المستهدفة للاكتساب.

بخلاف تكلفة الاكتساب، تتضمن مؤشرات الأداء الرئيسية الشائعة الأخرى نقاط الجودة ونسبة النقر إلى الظهور ومعدل التحويل وحصة عدد مرات الظهور. قد تسعى فقط إلى تحسين بعض هذه المقاييس بشكل مستمر استنادًا إلى البيانات التاريخية، بدلاً من أن يكون لديك رقم محدد يسعى دائمًا إلى تحقيقه. ولكن من الأهمية بمكان رغم ذلك أن نتحقق من هذه الأمور.

من المهم أن تضع في الاعتبار أنه قد تختلف المعايير القياسية لديك وفقًا لما تقوم بالترويج له. على سبيل المثال، إذا كانت إحدى الحملات تروج لتنزيل محتوى، بينما تروج حملة أخرى لطلب عرض توضيحي، فمن المرجح أن تكون الحملة التي تتضمن طلب عرض توضيحي أكثر قيمة وأن يكون لديها تكلفة تكلفة إضافية أعلى في المتوسط. قد يُعتبر هذان الإجراءان “تحويلات”، لذا قد يكون من المفيد تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية على أساس كل حملة على حدة.

إذًا، لقد حددت مؤشرات الأداء الرئيسية التي لم يتم تشغيلها، ماذا الآن؟
في بقية هذا المنصب، سأنتقل إلى الإجراءات التي يمكنك اتخاذها لتحسين الأداء الكلي لحسابك. ولكن هناك طرق معينة لإجراء تحسينات على نقاط ألم معينة في حسابك.

إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور منخفضة، فستحتاج إلى العمل على نسخة إعلانك

إذا كان كل شيء يبدو جيدًا في حسابك ولكن نسبة النقر إلى الظهور منخفضة جدًا، فمن المرجح أن يكون ذلك بسبب عدم استجابة نسختك الإعلانية لجمهورك. اعمل على ذلك!

للحصول على معدل تحويل منخفض، اعمل على الصفحات المقصودة

لذا، يقوم المستخدمون بالضغط على إعلاناتك والنزول على صفحاتك المقصودة، ولكنهم لا يقومون بالتحويل بعد ذلك. من المحتمل أنك تحتاج إلى تنظيف الصفحات المقصودة.

3. راجع إستراتيجية عروض الأسعار

كما تعلم، هناك فئتان رئيسيتان لاستراتيجيات عروض الأسعار على إعلانات Google: عروض الأسعار اليدوية وعروض الأسعار التلقائية.

يتم التحكم باستراتيجيات عروض الأسعار على مستوى الحملة. للتبديل، اضغط على “الإعدادات” ضمن أي حملة. ضمن “عروض الأسعار”، انقر فوق “تغيير استراتيجية عرض الأسعار”.

6 نصائح سهلة لنجاح إعلانات Google Adwords لعام 2020
6 نصائح سهلة لنجاح إعلانات Google Adwords لعام 2020

هناك إيجابيات وسلبيات لعروض الأسعار التلقائية واليدوية، ولن أوصي بإسقاط أي من الاستراتيجيتين إلى أن تجربهما. والأفضل من ذلك، أنك لا تحتاج إلى استخدام إستراتيجية عرض الأسعار نفسها في كل الحملات في حسابك.

إن استراتيجية عروض الأسعار التلقائية تستهلك وقتًا أقل. مع إستراتيجية عروض الأسعار هذه، ستحتاج إلى إعلام Google بما تريد التركيز عليه: التحويلات أو قيمة التحويل أو النقرات أو مشاركة عدد مرات الظهور. بمجرد تحديد أحد الخيارات، ستتم مطالبتك بملء بعض المعلومات حول الهدف أو الحد الأقصى للإنفاق استنادًا إلى، أي هدف تركز عليه. من هناك، أنت تثق في خوارزمية Google لتعديل عروض الأسعار لك بالاستناد إلى توقعات الأداء.

من ناحية أخرى، مع عروض الأسعار اليدوية، يمكنك تحديد المجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية التي ترغب في تعديل عروض الأسعار بالاستناد إلى تحليلك الخاص لأدائها. لذلك، يمنحك هذا الخيار تحكمًا أكبر بعروض الأسعار. لذا، فإن قرارك بشأن استراتيجية عرض الأسعار التي يجب استخدامها في نهاية المطاف يعود إلى مقدار الوقت والجهد الذي ترغب في إنفاقه في عرض الأسعار، ومدى التحكم الذي ترغب في التحكم به في عروض الأسعار.

4. أضف بعض الكلمات الأساسية السلبية

تعتبر إضافة كلمات رئيسية سلبية إحدى أسهل الطرق للتخلص من الإنفاق المهدر في حساب Google Ads. ولأن مصطلحات البحث التي تؤدي إلى ظهور إعلانك تتغير باستمرار، فمن المهم النظر إليها واختيار المصطلحات غير المهمة للغاية وإضافة كلمات رئيسية سلبية. قد ترغب في الأخذ في الاعتبار وجود قوائم كلمات رئيسية سلبية لكل حملة، بالإضافة إلى قائمة كلمات أساسية لحسابك بالكامل.

6 نصائح سهلة لنجاح إعلانات Google Adwords لعام 2020
6 نصائح سهلة لنجاح إعلانات Google Adwords لعام 2020

نصيحة هامة : إذا كان أحد المواضيع على وجه الخصوص يظهر بشكل عام في مصطلحات البحث ولا يتعلق بالإعلانات التي تظهر لعملك ولكنه وثيق الصلة به، ففكر في إنشاء حملة/مجموعة إعلانية جديدة لهذا الموضوع.

5. إضافة جمهور لإعادة الاستهداف

طالما تمت الإشارة إلى موقعك بوحدة بكسل تتبع Google، كما يحصل موقعك على عدد كافٍ من الزيارات لتلبية متطلبات Google، يجب أن تتمكن من تحديث حساب Google Ads الخاص بك من خلال إضافة جمهور معاد الاستهداف.

يعرض جمهور إعادة الاستهداف إعلاناتك للمستخدمين الذين سبق لهم زيارة موقعك على الويب. يتم تكوين هذه الجماعات المستهدفة على مستوى الحملة.

من المستحسن دائماً التوصل إلى طرق مبتكرة لإعادة استهداف زائري موقعك على ويب، وهذه طريقة سهلة للوصول إلى المستخدمين الذين أبدوا اهتمامهم بعلامتك التجارية أو منتجك أو خدماتك. كما هو الحال في ، أنت تعمل مع جمهور أكثر دفئاً من المرجح أن يتحول. غالبًا ما تعمل حملات تجديد النشاط التسويقي بشكل جيد مع الإعلانات الصورية، ولكن من الرائع أيضًا استخدام هذا التكتيك لحملات البحث.

6. قم بإجراء تعديلات عروض الأسعار على الأجهزة

من الطرق الرائعة للتحكم بعروض الأسعار إجراء تعديلات على عروض الأسعار على الأجهزة بالاستناد إلى أدائها. يتم التحكم في ذلك على مستوى الحملة أو المجموعة الإعلانية. يمكن ضبط إعدادات الجهاز من خلال الانتقال إلى حملة والنقر فوق “الأجهزة”.

6 نصائح سهلة لنجاح إعلانات Google Adwords لعام 2020
6 نصائح سهلة لنجاح إعلانات Google Adwords لعام 2020

تأكد من تكوين الأعمدة لإظهار مؤشرات الأداء الرئيسية (تذكر هذه المؤشرات، إلى الخلف في الخطوة 1؟) ومقارنة بيانات الأداء لكل جهاز. ثم قم بزيادة عروض الأسعار أو خفضها وفقًا لذلك. على سبيل المثال، إذا كانت تكلفة النقرة للأجهزة المحمولة أقل ومعدل تحويل أعلى من أجهزة الكمبيوتر، فستحتاج إما إلى زيادة عرض الأسعار على الأجهزة المحمولة أو خفض عرض الأسعار على أجهزة الكمبيوتر.

تذكر تدوين الملاحظات!
من خلال اتباع هذه الخطوات الست، أنت متأكد من بدء العام الجديد باستخدام حساب Google Ads عالي الأداء يساعدك في تحقيق أهداف نشاطك التجاري! عند إجراء الكثير من التغييرات في حسابك، من المهم التأكد من أنك تضع علامات تبويب قريبة على المناطق التي تم تنفيذ التغييرات فيها. إذا كان لديك حساب Google Ads كبير إلى حد ما، فمن المستحسن اختيار ثلاث أو أربع حملات للتحقق منها في الوقت نفسه لتجنب الشعور بالارتباك. وفي كلتا الحالتين، أقترح إنشاء

نوع من المستندات واختيار أول ثلاثة منها لتحليل الملاحظات وتجميعها عليها. أحب استخدام “جداول بيانات Google – الاكسيل”، حيث تسمح لك “إعلانات Google” بتصدير البيانات وتوفر “جداول بيانات Google – الاكسيل ” كخيار للتصدير إليها.

من خلال تدوين الملاحظات والبدء بعدد قليل من الحملات، يمكنك تقييم ما إذا كانت الاستراتيجية الجديدة تعمل أم لا وإجراء تعديلات وفقًا لذلك. عام 2020 سعيد! واتمنى لكم التوفيق.

اقرأ ايضا

نصائح لتنمية اعمالك فى التسويق الكتروني

أساسيات التسويق عبر البريد الإلكتروني

7 طرق لتحسين السيو فى مدونتك

10 نصائح حول التسويق عبر البريد الالكتروني الفعال لتطبيقات الجوال في عام 2019

Read More
SmartAdvertis أغسطس 22, 2020 0 Comments